Cadena 100: la radiofórmula reina de las mañanas y de las noches
Muchas radios de las actuales ya ofrecen sus servicios en Internet, pero en verdad, más de una lo que pretenden es estar presente
en la “autopista de la información”
En la "autopista de la información", la innovación está presenta constantemente, cada día hay algo nuevo que aprender y, por tanto, que implantar en los medios para que estén a la orden del día. Es decir, lo utilizan más que nada como un nuevo medio de promoción, donde hay que estar presente si quieres conseguir una buena imagen, que la audiencia (y la propia competencia) sepa que "estás a la última". La estrategia es darse a conocer en el ciberespacio, más que lanzar productos dedicados plenamente a la transmisión por Internet.
A pesar de todo lo anterior, poco a poco las emisoras se adaptan al ciberespacio gracias a la exigencia de la audiencia que les obliga a complacerles para seguir siéndoles fieles. Cadena 100 es un claro ejemplo de adaptación radiofónica al mundo de la red. Es una emisora musical del Grupo Cope que en 2006 estrenó nueva programación adoptando los más actuales sistemas de programación musical, basados principalmente en las preferencias de los oyentes de 25 a 39 años.
La mañana y la noche están perfectamente dirigidas gracias a dos programas que son aclamadísimos por los fieles a Cadena 100, como son el matutino de ¡Buenos días, Javi y Mar! (de 06:00 a 10:00) y el nocturno ¡Buenas noches, Óscar Martínez! (de 21:00 a 00:00).
Javi Nieves y Mar Amate son los encargados de acompañar a los más madrugadores cada mañana con ¡Buenos días, Javi y Mar! Su espacio ha sido el ganador de la categoría a ‘Mejor Programa despertador’ de radiofórmula en los Premios Onda CRO en 2013, poniéndose por delante al Levántate y Cárdenas de Europa FM. Es uno de los programas veteranos en su franja horaria. Desde Cadena 100, la emisora de Cope, se han consolidado como uno de los espacios con mayor tirón. En el EGM de diciembre superaron el millón de oyentes.
A estos titanes de las mañanas debemos de sumarle otro gran coloso de la noche como se ha convertido Óscar Martínez gracias a su programa ¡Buenas noches, Óscar Martínez! Tan solo un año y medio después de que Cadena 100 lo fichara para las noches, solo su programa ha conseguido mejorar sus datos en las noches de las radiofórmulas, consiguiendo aumentar su audiencia un 10,3% posicionándose con un total de 161.000 oyentes.
Otro de los aspectos por los que Cadena 100 puede presumir de ser un ejemplo a seguir, está en su página de Facebook. La interacción que muestra con los oyentes en ella es de admiración. Les mantienen constantemente informados sobre la actualidad a través de irónicos comentarios de sus comentaristas y directores de los programas y completan una perfecta interacción haciendo concursos para, así, no perder su atención a lo largo del día.
Uno de los más implicados en la causa interactiva es Óscar Martínez, el cual todos los días, un rato antes de emitir en directo desde el estudio, sube a la página de Facebook un vídeo con sorpresas preparadas para los seguidores, bromas que se hacen entre ellos o, simplemente, un saludo a la espera de tenerlos presentes en su franja horaria.
Tampoco desaprovechan el tirón que da una red social como es Twitter. Con casi 67.000 seguidores pendientes de su emisora, los comentarios fluyen constantemente a través de su página. No se pierde la interacción con su audiencia y la calidad informativa sobre los próximos eventos musicales que realizarán o fotos para que sus seguidores vean lo que hacen o dejar de hacer, están asiduamente publicándose.
Pero parece ser que Cadena 100 va más allá del hecho de instalarse en el ciberespacio, también ha querido instalarse en los smartphones de su fiel audiencia gracias a su app propia. En ella se puede escuchar en directo la emisora; los podcast subidos de sus programas; vídeos que antes únicamente solo podías verlos a través de la web también los puedes disfrutar a través de su app; e incluso encontrar a otros oyentes y compartir con ellos tus impresiones sobre música o sobre la propia Cadena 100.
No obstante, sin duda alguna, una de las curiosidades más divertidas y curiosas de app es la de ‘Avísame’. Pulsando este botón te sale una lista de las canciones más escuchadas en el panorama actual, y te la da opción de “avisarte” con un mensaje cada vez que la emitan en su emisora. También en su aplicación, al lado de las canciones que se están reproduciendo en ese momento, viene un pequeña ficha informativa con su nombre, el estilo de música que es y el artista.
En conclusión, gracias a la implantación de la radio en una plataforma como es la de Internet, permite romper la barrera del espacio y el tiempo, ya que puedes acceder a una emisora local desde cualquier punto del mundo o escuchar una entrevista emitida con anterioridad gracias a los modernos podcast. Por tanto, el espacio y el tiempo dejan de ser un condicionamiento para el hombre. A esto, debemos sumarle el punto positivo que es la facilidad de insertar documentos sonoros, visuales (animados o no) y textuales, lo que se traduce en un incremento significativo de calidad informativa en relación con la radio convencional.
La mejora de la radio para el público es esencial, la audiencia querrá que la radio que ellos escuchan sea moderna, además de veraz y rigurosa. Todo esto facilita el contacto con unos “oyentes” que ahora, a parte de escuchar, también podrán ver y comentar, por lo que aumentará el número de potenciales “oyentes”.
Los 40 Principales es líder en la radio musical española, con 3.616.000 oyentes, siendo la segunda radio española más escuchada por detrás de Cadena SER con 4.564.000 oyentes también de Prisa Radio
Nos remontamos al año 1966 en el que los 40 Principales surgen como un programa en Radio Madrid (Cadena SER). A raíz de su éxito, se extiende a más emisoras del grupo y en el año 1979 ya hay emisoras de la Cadena SER que emiten 24 horas esta radiofórmula.
En 1987 se independizan de la SER y se crea la Cadena 40 Principales a nivel nacional. Es una de las marcas de radio más extendidas fuera de ella. Además de conciertos, se han creado canales de televisión y revistas con la marca.
Los 40 Principales se dirigió desde un primer momento a sus oyentes como una radio de música “pop”, aunque tras analizar su contenido he comprobado que dicha música no responde a un género en concreto, ya que se emiten canciones de todo tipo. Los contenidos son principalmente de música comercial, información de eventos, información de los discos de la discográfica asociada, redes sociales, por las cuales se analiza la opinión y la actualidad de temas informales.
Dicha radio va dirigida a un público joven de edades entre 15 a 30 años. Edades en las que el público tiene un gusto musical muy variopinto, por lo que para satisfacer a sus oyentes, el programa emite estilos musicales muy distintos, para así atraer a una gran masa. El lenguaje utilizado en la locución en todos los programas es coloquial, poco escuchado en locuciones de radio no musicales.
La radio digital se está coronando en la web, la cual cada vez más reúne a un gran número de oyentes. Una de las grandes ventajas que nos ofrece este nuevo espacio es la posibilidad de añadir una nueva forma de interactividad. Aunque, si comparamos los oyentes de la radio convencional a la online en cuanto a la cadena analizada (los 40 Principales), podemos comprobar que la radiofórmula 40 Principales pierde fuerza, aunque el número de oyentes sigue siendo elevado con 3.850.000 adeptos a su emisora. El programa ¡Anda ya!, sin embargo, continúa siendo el primero del ranking de radio temática musical (1.809.000). Los oyentes busquen a través de la radio online, otra oferta de contenidos.
Los 40 Principales se corona como líder de la radio temática
El mejor pop-rock de los 90 hasta hoy
La página web EuropaFM es la web de esta misma cadena de radio, basada en información en el ámbito musical internacional actual
EuropaFM pertenece a Atresmedia Corporación. Su combinación de radiofórmula musical junto a sus programas Levántate y Cárdenas, Euroclub, Ponte A Prueba, La Noche Es Nuestra, ¿Me Pones?, Europa Baila y Sesión Chillout la han convertido en la tercera emisora musical más escuchada de España.
Es una de las webs claves para estar informado de las últimas novedades de música para un target joven de clase media media-alta. La objetividad que ofrece, es la causa del elevado número de seguidores de esta página. Cada dos horas se produce, prácticamente, la actualización de la página. EuropaFM tiene una gran cantidad de productos informativos musicales. Destacamos radio, música, blogs, eventos, noticias, artistas, listas musicales, clasificados, o canal de oferta de empleo, entre otros.
La organización de la página es adecuada; sin embargo, las informaciones no están colocadas ni destacadas por el orden de importancia. La división de las principales secciones no es la adecuada, pero debido al gran número de información y su diversidad en la página de inicio, hace que sea posible no haer necesario pinchar muchos veces para llegar a la información deseada.
En su página principal vemos un diseño en tres columnas. La columna de la izquierda está dedicada a una serie de secciones referentes a lo que nos ofrece la web. En la parte más alta de la página, aparece la información más importante. La columna de la derecha está dedicada a las noticias más importantes en cuanto al ámbito musical, mientras que la columna del medio está dedicada a las últimas novedades.
Interactuar es posible de una manera fácil y sencilla. En la parte superior derecha de la página, EuropaFM nos ofrece un buscador propio, enlaces directos y rápidos y demás zonas que facilitan una mayor cantidad de información más variada. Mediante este mecanismo podemos buscar la información que nos concierna en cuanto al ámbito musical de la página se refiere. Esta web nos ofrece una serie de servicios multimedia como Ponte a prueba, Un lugar llamado mundo, Europa baila o los podcasts, de programas relacionados con EuropaFM. En la parte del diseño también hay que hablar de los colores de la página, predominando sobre todo el negro como base y como secundarios otros colores como el naranja, el blanco o el gris.
Por otro lado, esta página web contiene mucha publicidad. Se observan tanto en la parte superior, como media, como inferior. Los de la parte superior y media son de contenido independiente, es decir, que no tiene que ver con la música ni con la cadena de radio. La cantidad de la publicidad es abundante respecto a la cantidad de contenidos relacionados con el tema principal de la página (la música) o en comparación con otras páginas del tema. En este caso, la publicidad hace que mucha de la información de la página aparezca más desapercibida, debido a lo llamativo de la misma y con los eslóganes tan directos.
En cuanto a la participación, los usuarios pueden hacer uso de ella fácilmente en la sección de blogs, chats, Euroclub, Twitter, Facebook, ofertas de empleo, encuestas, foro, y en la sección ‘vive conectado’. Cuenta con un Euroclub, noticias sobre artistas, o listas de lo último en música. El acceso directo con los blogs y otras secciones, facilita que los usuarios puedan compartir informaciones sobre este ámbito. Lo que está más visible en la página son las novedades o el Euroclub, que se encuentran en la página de inicio, a gran tamaño, y con colores llamativos.
EuropaFM tiene una gran fuente de servicios para el usuario: poadcastings, blogs, “vive conectado”, “ponle freno”, “canal de ofertas de empleo”, “clasificados”, Twitter, Facebook, encuestas o concursos. También existe la posibilidad de registrarse en la web, para así conocer a personas afines a unos mismos gustos culturales y musicales. También encontramos una forma de comunicación e interacción que ha surgido en los últimos años, Facebook. También podemos encontrar Europa FM en Twitter. En definitiva, el grado de participación de Europafm es elevado, debido a que es una organización seguida, sobre todo por un público joven.
Para finalizar, Europa FM completa su apuesta por el acceso a sus contenidos desde todos los dispositivos con el lanzamiento de las aplicaciones para dispositivos Android, iPhone y Windows. Con una navegación más sencilla e intuitiva, el usuario podrá acceder en cualquier momento a la emisión en directo, los podcast de todos los programas y consultar la actualidad informativa actualizada en tiempo real. Además, los oyentes podrán compartir toda la información en Twitter y Facebook gracias a la plena integración de los contenidos con las redes sociales.
Radio 3, contenidos que van más allá del espacio radiofónico
Las plataformas digitales de RNE son una herramienta de apoyo de contenidos, como los conciertos en directo, pese a que la delicada selección musical de Radio 3 se encuentre entre las menos escuchadas
RNE, la radio de todos. Un conjunto de emisoras especializadas que pretenden ocupar el mayor rango de público posible; así se trabaja en la radio pública en España, una labor que deja como resultado la calidad y rigor en los contenidos. En cuanto a radio fórmula, Radio 3 es la emisora dedicada a la música y contenidos culturales que, si bien no es la más escuchada, sí dedica gran parte de sus esfuerzos a que el oyente disponga de la mayor disponibilidad posible en sus plataformas digitales.
El caso de la página web, partimos de una base sólida. El conglomerado de espacios de RTVE se concentran en la misma página, por lo cual es fácil llegar a los contenidos que ofrece cualquiera de sus emisoras. El diseño facilita la navegación y consolida la personalidad del medio, siempre apelando a lo tradicional, de categoría y calidad.
Es un hecho que la radio online ha abierto camino a la radio tradicional pero, sorprendentemente, las herramientas digitales no han convertido en obsoleta la forma tradicional de consumir radio. Las estadísticas demuestran que los oyentes prefieren encender sus transmisores, radios de trabajo y coche; así como la programación en directo antes que los podcast, que no son pocos, que tienen a su disposición en la red. En el caso de Radio 3, ha sabido explotar las herramientas digitales gracias a su aplicación para teléfono, y en la propia página, siempre apoyando los contenidos que se emiten en las ondas, sin hacerles sombra.
Pero lo que sin duda diferencia a Radio 3 del resto de radios temáticas, (bastante más escuchadas, cabe resaltar) es la propuesta de una amplia variedad de actividades alternativas. Estamos hablando de los conciertos en directo. Artistas nacionales e internacionales han participado en los recitales de Radio 3 desde varias ciudades españolas, y que suelen incluir una breve entrevista con los protagonistas. Ello demuestra que hay contenidos que todavía interesan al oyente por lo especial que resulta su forma, su momento, en el riguroso directo; una magia que se pierde bajo la forma de los podcast.
A pesar de lo anterior, en Intramedia no podemos dejar de preguntarnos, ¿Por qué Radio 3 está entre las emisoras temáticas menos escuchadas de todo el país?
La emisora pública, RNE, se sitúa en un puesto modesto entre las emisoras más escuchadas del país. No obstante, el grupo radiofónico destaca en su cadena RNE1, la generalista, que es ampliamente más escuchada que el resto de las cadenas, según el último informe del EGM. En concreto, el número de oyentes de esta cadena, de contenido informativo, llega a triplicar al de la cadena musical y de cultura Radio 3. (1.278.000 y 440.000 oyentes, respectivamente).
La radio fórmula que presenta RNE, no obstante, se aleja de la tendencia de los grupos radiofónicos del país, que muestran que los oyentes prefieren la radio fórmula, de contenidos musicales y culturales, a las cadenas generalistas, principalmente informativas. Así, los resultados evidencian que la radio temática es la más escuchada, con 15.443.000 oyentes, seguida de la radio musical, con 14.353.000; finalmente, las generalistas acumulan un total de 12.080.000 oyentes.
Ante estos datos alarmantes, ¿será el momento de una modernización del planteamiento de Radio 3? ¿Por qué el grupo RTVE no sigue las tendencias del resto de cadenas privadas en cuanto a radio de temática se refiere? Tal vez la respuesta se halle en la gran cantidad de oferta reinante en la radio nacional a nivel de radio fórmula. Los 40 Principales, de grupo PRISA, se convierte en la reina de la temática musical, con 3.680.000 oyentes, seguido de cerca por Cadena 100, con 2.259.000. Pero no parece que, pese a todo, Radio 3 haga un mal trabajo en cuanto a su dimensión musical y cultural. Al contrario, Radio 3 está especializada en música y artistas de calidad, con locutores serios y creíbles.
La población española, ¿musicalmente mal educada?
Quizás el problema resida no en el planteamiento de Radio 3, sino en los oyentes. ¿Realmente la cantidad de audiencia nos indica que un programa tenga más o menos calidad? Tal vez solo nos indica lo que el público prefiere, que no siempre se corresponde con las producciones musicales de mayor categoría profesional. Las cadenas más escuchadas suelen optar por nutrir a sus oyentes de música pop comercial, mientras que otras, las menos, se deciden por música de mayor calidad interpretativa e, incluso, antigüedad. Este es el caso de Rock FM, del grupo COPE, una cadena de corte informal que reconoce en sus propias cuñas que a pesar de no ser la cadena más escuchada, no van a cambiar su estilo.
En general, podemos afirmar que RNE y, en concreto Radio 3, es una emisora que está consolidada como radio de calidad, que ha sabido adecuar el uso de la tecnología a las necesidades de sus emisiones tradicionales, y que pese a todo, recoge datos de audiencia poco relevantes. En este sentido, quizás sea mejor mantener la personalidad, y a unos pocos oyentes, que liderar las listas de los informes del EGM.
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Cadena dial en la red
Actualmente, con la irrupción de internet, se hace necesario un nuevo modelo comunicativo también en las radios musicales, por lo que Cadena Dial ha tenido que ampliar fronteras y ceñirse a este modelo en las diferentes plataformas digitales
Cadena Dial, lo mejor de nuestra música… este es el eslogan de esta emisora musical que lleva emitiéndose analógicamente desde 1988. Propiedad del grupo prisa, emite únicamente música en español. Fue la primera cadena de empresas en crear un espacio de comunicación, educación, entretenimiento y de cultura en España. Ahora es la segunda radio musical más escuchada según datos del EGM.
Para conocer mejor este medio desde el punto de vista de la radio online, a continuación, un análisis de la emisora en los distintos soportes.
Web
La página web de Cadena Dial, con un diseño sencillo en el que predomina el color verde, se estructura en cinco apartados: multimedia, información, nosotros, especiales y comunidad.
En el apartado Multimedia se ofrecen audios, todos ellos previamente emitidos en los distintos programas de la emisora (bromas del programa atrévete, entrevistas, especiales…), videos (videoclips, entrevistas, visitas de grupos o cantantes a los programas…) y fotografías (Grammys, rodaje videoclips, conciertos, visitas de cantantes a la emisora, presentaciones de discos…).
En Información aparecen las noticias de actualidad relacionadas con el mundo de la música, las fechas de las giras de conciertos, entrevistas digitales, fichas de los artistas que suenan en cadena dial (biografía, sus videos, audios, noticias, fotos y álbumes) y por último, concursos en los que los oyentes pueden participar en encuentros digitales, posibilidad de asistir a la grabación de un programa en directo, viajes, oportunidad de conocer a cantantes, etc.
Nosotros incluye la programación de la cadena, un mapa con las emisoras de toda España, los locutores y los últimos programas, con enlaces a sus blogs, entre ellos están Atrévete, Dial tal cual y ¿Qué falló en lo nuestro? Especiales permite ver los encuentros con artistas y especiales que se han realizado a los más emblemáticos del panorama musical español, todo apoyado con videos. Por último, Comunidad da la oportunidad de registrarse para formar parte de la comunidad dial y crear grupos de amigos y de fans.
Por tanto, la página web aportaría mucho contenido audiovisual que es de lo que carece la radio, y la posibilidad de elegir en qué momento escuchar los programas. Pero no ofrece ningún contenido sonoro exclusivo, todos los audios.
Redes sociales
La participación se observa de forma más activa en las redes sociales como Facebook o Twitter.
La página de Facebook cuenta con más de 165.000 me gusta y publica contenidos de la página oficial de Cadena Dial y de los blogs. Así la gente puede mantenerse informada de las novedades sin necesidad de buscarlas en la propia web. Lo mismo sucede con la otra red social, Twitter, con más de 63.000 seguidores, anuncian entrevistas, encuentros o eventos que van a realizarse, además de recordar a los internautas los programas que se van a emitir. También emplean muchos hashtags, como por ejemplo #PremiosDial, para difundirlo y que la gente hable de ello, y para nombrar a cualquier artista, mencionan su página de twitter.
Aplicación para móviles y tablets
Cadena Dial no podía faltar en la era de los smarthphones y las tablets, por eso existe la app para estos dispositivos que permite escucharla en directo desde cualquier lugar. Lo que la diferencia de cualquier otro dispositivo analógico es que permite poder ver el título de la canción que estás escuchando, su autor o grupo, consultar su biografía, discografía y compartirlo en las redes sociales. Asimismo, noticias de actualidad, audios con programas completos, videos, videoclips y programación. Todo ello en un formato simple y fácil de utilizar.
Además, el próximo día 7 de marzo se celebran en Valladolid los Premios Cadena Dial 2013. La gala, presentada por Jaime Cantizano, director del programa Atrévete de la emisora musical, y Carmen Ramírez. Se podrá seguir en directo por Castilla León TV, Divinity, La Siete y por la wen de Cadena Dial, que además, emitirá el tradicional paseo de los artistas por la alfombra verde.
Toda la actualidad de los premios se puede seguir en este blog en el que se pueden consultar los premiados y también las ediciones anteriores.
